Le buzz du marketing

Le buzz marketing est un concept très 2.0 comme on dit. Le principe est simple: comment faire de la pub sur le net, sans que cela soit considéré comme tel? Pas si facile que ca...

Le principe du buzz marketing 

Le buzz marketing peut être séparé en deux modèles:

• Soit il est le fruit d'un bouche à oreille spontané, et lié à la qualité ou l'originalité d'une information, d'une vidéo,...(le rappeur Kamini en est l'exemple parfait)

• Soit il est lancé par une société ou quelque autre organisation afin de créer un évènement et une émulation autour d'un projet (les vidéos des parodies de Michael Youn présentes sur Youtube illustrent bien ce modèle)

Dans le premier cas, le bouche à oreille est l'élément principal du lancement et de la réussite du buzz. Les informations s'échangent, s'envoient, parfois très rapidement, et sont reprises de blog en blog, de forums en forums, créant une communauté de "précurseurs" qui découvrent l'information et la font découvrir pour son caractère spécial et original.

Dans le second cas, le bouche à oreille est provoqué. En général, on intervient intentionnellement sur les forums et les blogs (avec des profils tout à fait normaux afin de ne pas attirer le doute sur la véracité de ses propos), afin "d'allumer la mèche", et de lancer l'information, le but étant de faire adhérer ses lecteurs que le l'information qu'on a découvert est à ne pas manques.

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Un exemple concret de buzz

Un des exemples les plus récents de buzz est bien entendu le rappeur Kamini. Parti d'une simple vidéo surYoutube, cette parodie était avant tout originale et a amené de plus en plus de monde à la consulter. L'information circulant rapidement, le succès s'est vite fait connaître, avec le résultat que l'on connait tous, un single à la clé, et un album avec une maison de disque en préparation. Avait-il pensé à tout cela en réalisant sa vidéo ou était-ce un simple "délire"? La deuxième proposition est surement la bonne.

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