Publicité en ligne en 2009: des perspectives de croissance de 14%

J'évoquais il y a quelques semaines de cela les effets de la crise sur le référencement et les perspectives que l'on pouvait craindre ou pas à horizon 2009. Cela tombe bien, car le Journal du Net vient de relayer une étude sur la publicité en ligne en 2009, et qui corrobore mon sentiment (même s'il est vrai que je ne parlais que de référencement alors que l'étude évoque toute la publicité en ligne) que ce secteur devrait continuer à croître pendant la crise, avec une croissance annoncée de 14%.

Le Journal du Net nous propose donc une analyse pertinente qui permettra de conforter le sentiment de beaucoup d'acteurs du web, selon lesquels la publicité en ligne ne devrait pas autant souffrir de la crise que les autres supports de communication que sont la presse, la radio...

Avec un taux de croissance prévu de 14%, et une part dans les dépenses publicitaires des grandes marques qui devrait également passer à 14% (contre 12 cette année et 9 l'année passée), il semble que la publicité en ligne puisse donc tirer son épingle du jeu, avec en fer de lance l'achat d'espace en ligne (qui devrait rester le plus gros poste de dépenses). On regrettera seulement dans cette analyse que l'achat de mots-clés (liens sponsorisés si je comprend bien) y soit cité comme dépense publicitaire, alors que le référencement non...  Est-ce parce que le référencement ne représente qu'une part trop infime pour pouvoir figurer à côté de ces postes budgétaires, ou qu'il n'est tout simplement pas considéré comme une dépense de publicité en ligne?

Quoiqu'il en soit, on remarque que les deux principaux arguments avancés pour expliquer cette évolution, sont assez symboliques des avantages de la publicité en ligne par rapport aux médias traditionnels:

• Les coûts très inférieurs de la publicité en ligne, comparés aux autres médias offline
• La possibilité de piloter les campagnes de manière pointue

Et j'ajouterai également, en complément du second point, la possibilité de mesurer le ROI de chaque campagne et action d'une manière très précise (pour peu qu'on dispose d'un outil de tracking et d'analyse digne de ce nom).

Pour retrouver l'étude publiée par le Journal du Net.

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