Personnalisation des résultats de Google: un pas en avant ?

Google vient de faire un pas en avant dans la personnalisation des résultats de recherche, et annonçant qu'il allait désormais proposer des résultats différents sans forcément que l'on soit logué à son compte Google... Plus de pertinence pour les résultats ou surtout une intrusion en plus dans la vie privée de l'internaute?

On savait que Google (et d'autres moteurs de recherche) proposait déjà des résultats personnalisés sous plusieurs formes:

• Grâce au compte Google par exemple et à l'historique des recherches et de la navigation. Vous aurez peut-être remarqué des différences de résultats selon si vous êtes logués à votre compte Google ou pas. Google propose en effet des résultats dits "personnalisés" en fonction de vos précédentes recherches, des sites que vous avez l'habitude de consulter ou que vous cliquez le plus souvent
• Grâce à votre IP également. Essayez donc d'entrer le mot "restaurant" sur Google, et vous verrez que vous n'aurez pas du tout les mêmes résultats que votre ami qui se trouve à l'autre bout de la France, Google suggérant des résultats de Google Maps sélectionnés en fonction de votre adresse IP, afin de vous proposer uniquement des restaurants (dans ce cas) proche d'où vous vous trouvez.
• Grâce aux petits icônes en bas de la description, qui vous permettent de faire monter ou de supprimer un résultat qui ne vous semble pas pertinent.

Un attirail qui ne cesse donc de se compléter, puisque Google vient en effet d'annoncer qu'il allait désormais proposer des résultats personnalisés même pour ceux qui ne sont pas logués à un compte Google!

Cela se passera via un cookie de 180 jours posés dans votre navigateur, qui enregistrera vos recherches et les sites cliqués, afin de vous proposer des recherches plus pertinentes au fur et à mesure (la documentation officielle est à retrouver ici).

Cela change donc encore un peu plus la donne en matière de référencement, dans la mesure où il sera de plus en plus dur, voire impossible de définir un positionnement "officiel" sur un mot-clé, sachant que tous les internautes auront des résultats adaptés à leurs besoins et leur comportement. Un paramètre supplémentaire à prendre en compte en matière de référencement, et qui relance l'importance, non seulement d'être bien positionné, mais surtout avec du contenu pertinent, qui répond à la demande de l'internaute, et l'incite à revenir sur le site après la consultation.

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